Miniso FRIENDS, el formato que nació en Cancún, llega a CDMX
La cadena expande a Ciudad de México el concepto que estrenó en Quintana Roo, enfocado en atraer al público joven.
La cadena de tiendas Miniso continúa la expansión de su formato Miniso FRIENDS, un concepto de tienda que tuvo su primera apertura en Cancún, Quintana Roo, y que ahora llega a Ciudad de México con nuevas sucursales en el Centro Histórico y Santa Fe.
De acuerdo con información compartida por la compañía, este formato busca conectar con consumidores jóvenes, particularmente con la Generación Z, a través de espacios diseñados para generar una sensación de comunidad y pertenencia entre quienes acuden a las tiendas.
Un concepto que va más allá de la venta
En la presentación de su estrategia de marca, Miniso explicó que las tiendas Miniso FRIENDS tienen entre 600 y 800 metros cuadrados en su diseño original y están pensadas para que los clientes se relacionen con personajes y franquicias de su preferencia, en lugar de limitarse a ser puntos de venta tradicionales.
La propiedad intelectual se ha convertido en un elemento central de esta estrategia. Según datos de la compañía, desde 2020 Miniso ha establecido alianzas con más de 150 propiedades intelectuales a nivel global y ha comercializado más de 800 millones de productos relacionados con estas licencias.
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Además de trabajar con franquicias reconocidas, la empresa también impulsa personajes propios, entre ellos YOYO, Kumaru, Angry Amiee y Carrot Street. La compañía ha señalado que YOYO, en particular, ha generado tráfico en tiendas y contenido creado por usuarios en redes sociales desde su lanzamiento.
Nuevos productos en las tiendas Miniso FRIENDS
Una de las diferencias que distingue a este formato de otras sucursales de la marca es la incorporación de maquillaje y productos de cuidado personal, incluyendo la marca TOCOBO, especializada en skincare coreano.
Con esta decisión, las tiendas con formato FRIENDS dejan en segundo plano los artículos para el hogar, para dar prioridad a las colecciones vinculadas con licencias y a esta nueva línea de cuidado personal.
Este mes de octubre, la compañía inauguró dos sucursales de este concepto en Ciudad de México, los días 6 y 7, ampliando así la presencia de un formato que tuvo su origen en Quintana Roo y que ahora se consolida en otras regiones del país.
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Fuente: Expansión
